Google Marketing Live 2024 Összefoglaló
A Google Marketing Live 2024 eseményt május 21-én tartották Mountain View-ban, Kaliforniában. Az esemény minden évben egy igazi csemege a PPC-sek számára, hiszen itt mutatják be azokat az újdonságokat, amelyek majd 2 év múlva már elavultak lesznek ( 🙂 ). Viccet félretéve itt értesülhetünk mindig a bevezetésre kerülő kampánytípusokról és eszközökről. Az esemény központi témája idén az üzleti növekedés elősegítése volt a legújabb AI-alapú megoldásokkal és hirdetési innovációkkal. A főbb újdonságokat igyekeztem összefoglalni ebben cikkben. Tóth Viktor, senior PPC szakértő írása.
Főbb bejelentések és fejlesztések
AI-alapú hirdetések
Performance Max fejlesztések
Generatív AI használata a kreatív elemek gyors és nagy volumenű előállítására. Új jelentéskészítési funkciók is elérhetők a YouTube elhelyezésekhez és kreatív elemekhez, amelyek segítik a hirdetőket az optimalizálásban és a jobb eredmények elérésében. Az AI lehetőséget biztosít arra, hogy a kampányok során a legrelevánsabb hirdetési elemeket hozzuk létre automatikusan.
Újdonságok:
- Elhelyezési jelentések és kizárások YouTube-videókhoz.
- Elemszintű jelentéskészítés – minden kreatív elemhez látni fogjuk a konverziós mutatókat.
Immersive Shopping Ads
Új videó és virtuális hirdetéstípusok, amelyek lehetővé teszik a termékek interaktív bemutatását, például 3D forgatásokkal és virtuális próbákkal. Ezek a hirdetések nemcsak vizuálisan vonzóak, hanem lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy jobban megismerjék a termékeket, mielőtt döntést hoznának.
Újdonságok:
Videó alapú keresési hirdetések
A kereskedők mostantól rövid formátumú termékvideókat is integrálhatnak hirdetéseikbe. Ezek lehetnek márka által létrehozottak vagy user tartalmak is. A böngészőt használó vásárlók interakcióba léphetnek ezekkel a videókkal, stílusjavaslatokat tekinthetnek meg, és egy kattintással felfedezhetik a kapcsolódó termékeket. A videók alatt a mesterséges intelligencia összefoglalói kiemelik a legfontosabb termékadatokat, segítve a megalapozott vásárlási döntéseket.
Virtuális kipróbálási lehetőség
A tavalyi Virtual Try-On (VTO) technológia sikerére építve, amely növelte az átkattintási arányt és 60%-kal növelte a jó minőségű megtekintéseket, a Google most elindítja a ruházati hirdetések VTO-ját. A vásárlók láthatják, hogy a férfi és női felsők hogyan illeszkednek a különböző testalkatokhoz, növelve ezzel a vásárlási bizalmat.
3D pörgetés
A fejlett 3D technológia segítségével a Google mostantól 360 fokos nézeteket készít a cipőkről a kereskedők által biztosított képekből. Ez a funkció, amelyet az Adidas cipők bemutatója is jól példáz, magával ragadó felfedezési élményt ígér a vásárlóknak már a hirdetéstől kezdve.
Visual Storytelling
Függőleges videók, matricák és animált képhirdetések célzott elérése. A Google bővíti a vizuálisan magával ragadó hirdetési formátumokat a YouTube-on, a Discover-en és a Gmailen, beleértve az új YouTube Shorts hirdetési formátumokat. A havi több mint 2 milliárd YouTube Shorts nézővel a Google erősen támaszkodik a rövid formátumú videókra, mint a fogyasztói figyelem és kereslet megragadásának eszközére.
Újdonságok:
A Demand Gen videohirdetési kampányok kiterjesztése, hogy havonta akár 3 milliárd felhasználót is elérjenek a YouTube, a Discover és a Gmail postafiókokban.
Új YouTube Shorts hirdetési formátumok, például vertikális videók, matricák és automatikusan generált animált képhirdetések bevezetése.
Google Ads AI Overviews tesztelése
Az AI által generált áttekintésekbe integrált hirdetések, amelyek a keresési és vásárlási hirdetéseket „szponzorált” szekciókban jelenítik meg a keresőoldalakon. Ez a funkció segít a hirdetőknek, hogy célzottabban érjék el a potenciális vásárlókat, miközben releváns információkat nyújtanak számukra.
Újdonság:
Ha egy hirdetés a keresési lekérdezés és a mesterséges intelligencia áttekintése szempontjából egyaránt releváns, akkor az overview részen belül belül egy „szponzorált” részben jelenik meg.
Ads Data Manager
A kialakítás során a fő szempont az elsődleges adatok központosítása és aktiválása volt a hatékonyabb AI-alapú kampányok érdekében. Ez az eszköz lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy jobban kezeljék és aktiválják adataikat, növelve ezzel a kampányok hatékonyságát és a célzást. Az Ads Data Manager segítségével a hirdetők egyszerűen összekapcsolhatják adataikat a Google Ads platformmal, hogy még pontosabb eredményeket érjenek el.
Újdonság:
- Online és offline adatforrások kombinálása.
- A közönség meglátásainak elemzése.
- Közönséglisták létrehozása a célzáshoz.
- Kampány teljesítményének mérése.
Új márkaeszközök
Új eszközök érhetőek el a márka megjelenítésének javítására. Például márkaprofil létrehozása a keresési eredményekben, amely tartalmazza a márka képeit, videóit, vásárlói véleményeket és ajánlatokat. Ezek az eszközök segítenek a hirdetőknek, hogy erősebb jelenlétet építsenek ki a keresési eredményekben, növelve ezzel a márkaismertséget és a vásárlói bizalmat.
Újdonság:
- A Google vizuális „márkaprofilokat” tesz közzé a Keresésben, hogy egy helyen kiemelje a legfontosabb kereskedői információkat.
- A profilok márkaképeket, videókat, vásárlói véleményeket, ajánlatokat, promóciókat és szállítási irányelveket tartalmaznak majd, amelyek a Google Merchant Centerből és a Google Shopping Graph-ból származnak.
- A hirdetések továbbra is megjelennek az új márkaprofilok mellett.
Komplex shopping AI hirdetések
Interaktív élmény biztosítása a keresési eredmények alapján személyre szabott tanácsokkal és ajánlásokkal. Az AI-hirdetések komplex vásárlási folyamatokra szabott ajánlásokat nyújtanak, segítve a felhasználókat a döntéshozatalban, ezáltal növelve a vásárlói elégedettséget és a konverziókat.
Újdonság:
- A felhasználók megoszthatnak részleteket (pl. fényképeket) a termékekről és az árazásról.
- A Google mesterséges intelligencia ezt követően elemzi ezeket az információkat, hogy megfelelő méretű tárolóegységet és csomagolóanyagokat javasoljon.
- Az élmény visszavezet a hirdető webhelyére a vásárlás befejezéséhez.
Összefoglaló
A Google Marketing Live 2024 rendezvény számos újítást és fejlesztést mutatott be, amelyek célja a hirdetők munkájának megkönnyítése és az AI-alapú megoldások hatékonyabb kihasználása. Ezek az új funkciók jelentős mértékben hozzájárulnak az üzleti eredmények növeléséhez és a kreatív kampányok egyszerűsítéséhez. Fontos lesz majd annak mérlegelése, hogy vajon ezek az eszközök milyen mértékben váltják ki a “manuális” munkát, de főként a vizuális újítások segíthetnek sokat azoknak, akik nagyon nehezen tudtak közepes, vagy jó minőségű kreatívokat gyártani.
Források:
